8月3日美股盤后，蘋果(AAPL.US)公布了2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。由于整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦的需求，蘋果連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)銷售下滑，且類似情況預(yù)計(jì)將延續(xù)至第四財(cái)季。截至發(fā)稿，蘋果周四美股盤后跌超2%。

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截至7月1日的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比下降1.4%至817.97億美元，略好于市場(chǎng)預(yù)期的817億美元，這是蘋果自2016年以來(lái)首次出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度銷售額同比下滑。凈利潤(rùn)為198.81億美元，同比增長(zhǎng)2.3%;攤薄后每股收益為1.26美元，好于市場(chǎng)預(yù)期的1.19美元。毛利率為44.5%，好于市場(chǎng)預(yù)期的44.2%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷售額同比下降持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)間。Neuberger Berman的高級(jí)研究分析師Daniel Flax表示：“消費(fèi)者面臨著來(lái)自整體利率和通脹的壓力。和其他許多公司一樣，蘋果也無(wú)法擺脫宏觀環(huán)境的逆風(fēng)。”

蘋果最大的銷售來(lái)源iPhone在第三財(cái)季的表現(xiàn)不如人意。數(shù)據(jù)顯示，iPhone第三財(cái)季銷售額為396.69億美元，同比下降2.4%，不及市場(chǎng)預(yù)期的398億美元。隨著蘋果即將推出新一代iPhone，消費(fèi)者對(duì)iPhone 14系列手機(jī)的需求正在逐漸減少，新一代iPhone有望迎來(lái)三年來(lái)最重大的升級(jí)。

新一代iPhone通常在9月份上市，也就是第四財(cái)季結(jié)束前幾周，這意味著大部分銷售將在下一財(cái)年的第一財(cái)季。不過(guò)，考慮到消費(fèi)支出的低迷狀態(tài)，新一代iPhone可能仍難吸引消費(fèi)者升級(jí)他們手中的智能手機(jī)。蘋果已經(jīng)通知其供應(yīng)商，預(yù)計(jì)到2023年，iPhone的出貨量將與去年持平，約為8500萬(wàn)部。

與此同時(shí)，iPad第三財(cái)季的銷售額同比下降19.8%至57.91億美元，遜于市場(chǎng)預(yù)期的63億美元。蘋果自去年以來(lái)就沒(méi)有更新過(guò)任何一款平板電腦，而且在2024年之前不會(huì)對(duì)該產(chǎn)品線做出任何重大調(diào)整。據(jù)報(bào)道，蘋果準(zhǔn)備在明年上半年發(fā)布新款iPad Pro，并將配備更好的顯示屏。

Mac則正顯示出從深度低迷中復(fù)蘇的跡象，盡管第三財(cái)季銷售額同比下降7.3%至68.40億美元，但好于市場(chǎng)預(yù)期的63.7億美元。蘋果在第三財(cái)季期間推出了更大的新款MacBook Air和面向?qū)I(yè)人士的臺(tái)式電腦。

包括蘋果手表和AirPods在內(nèi)的可穿戴設(shè)備、家居和配件貢獻(xiàn)了82.84億美元的銷售額，同比增長(zhǎng)2.5%，但低于市場(chǎng)預(yù)期的83.3億美元。

服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)中表現(xiàn)最亮眼的部門，其銷售額同比增長(zhǎng)8.2%至212.23億美元，再創(chuàng)新高，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的207億美元，占總銷售額的比重升至26%。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，第三財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額創(chuàng)歷史新高得益于超過(guò)10億人次付費(fèi)訂閱。

蘋果此次并未提供業(yè)績(jī)指引。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上重申，外匯因素給該公司收入帶來(lái)400個(gè)基點(diǎn)的不利影響，全球各個(gè)地區(qū)之間的宏觀環(huán)境發(fā)展不均勻。

此外，蘋果并未過(guò)多談?wù)撆c人工智能有關(guān)的內(nèi)容，而這是華爾街分析師們最希望從這份財(cái)報(bào)中看到的。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克只有兩次被動(dòng)提到人工智能。庫(kù)克表示，蘋果多年來(lái)一直致力于生成式人工智能和其他模型的研發(fā)。他表示：“我們將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基本核心技術(shù)。它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中。在研究的基礎(chǔ)上，我們多年來(lái)一直在研究人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，包括生成式人工智能。”

據(jù)悉，蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，該公司在活動(dòng)中一直避免使用人工智能等流行詞匯，與谷歌和微軟等科技巨頭形成鮮明對(duì)比。

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