（原標(biāo)題：2022卡塔爾世界杯正式拉開帷幕，這些上市公司深度參與！）

紅周刊 | 汪佳蕊

(資料圖)

北京時(shí)間11月21日0時(shí)，作為四年一度、全球觀賽人數(shù)最多的體育賽事，2022年世界杯在卡塔爾正式拉開帷幕。本屆卡塔爾世界杯是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，對(duì)于廣大中國球迷來說，在冬天觀看世界杯比賽直播，是此前從未有過的特別體驗(yàn)，這也是疫情發(fā)生之后真正意義上全面開放的國際大賽。

根據(jù)FIFA統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%，其中，中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。從商業(yè)價(jià)值來看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。而據(jù)體育媒體Front Office Sports報(bào)道，此次卡塔爾世界杯的投資金額更是高達(dá)2200億美元（約合人民幣16000億元），眾多行業(yè)將開啟一段備受矚目的“世界杯行情”。

 “世界杯行情”來襲

從A股表現(xiàn)來看，據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，最近五屆世界杯期間，股指表現(xiàn)不一。其中，2002年和2006年世界杯期間，上證指數(shù)的漲幅均超過10%，2010年和2018年世界杯期間，A股整體小幅下跌，上證指數(shù)和深證成指都未超過10%。2014年世界杯期間，A股波動(dòng)最小，上證指數(shù)上漲0.84%。

據(jù)民生證券統(tǒng)計(jì)，回顧1998年至2018年近6屆世界杯前后的股票市場表現(xiàn)，在世界杯舉辦前夕受其他因素影響，世界杯舉辦國的股市或許表現(xiàn)不佳，然而世界杯的成功舉辦似乎一定程度上也將扭轉(zhuǎn)投資者的悲觀情緒，在世界杯正賽期間與世界杯后市場往往可以錄得正向漲幅。

值得一提的是，卡塔爾與國內(nèi)的時(shí)差為5個(gè)小時(shí)，世界杯開球時(shí)間分為五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別為北京時(shí)間18點(diǎn)、21點(diǎn)、23點(diǎn)、0點(diǎn)和3點(diǎn)，大多比賽時(shí)間處于黃金時(shí)段，更加符合國人的收視習(xí)慣，國內(nèi)收視率和關(guān)注度或?qū)⒏哂谇皫讓檬澜绫?/p>

從轉(zhuǎn)播商來看，中國移動(dòng)（600941.SH）旗下視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營實(shí)體咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯直播、轉(zhuǎn)播版權(quán)等全部版權(quán)，并針對(duì)球迷偏好，邀請(qǐng)王濛、詹俊、張路、黃健翔、顏強(qiáng)、徐陽、婁一晨、劉越、劉暢等多位專業(yè)解說，以大屏、小屏多維渠道同時(shí)為球迷提供實(shí)時(shí)賽事信息，預(yù)計(jì)賽事期間用戶將繼續(xù)維持增長。

在短視頻領(lǐng)域，中央廣播電視總臺(tái)于今年6月宣布，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯授權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。得益于廣泛用戶覆蓋和高接受度，抖音集團(tuán)拿下世界杯版權(quán)，將在進(jìn)一步提升其UGC內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，預(yù)計(jì)也會(huì)借世界杯之勢迎來用戶的進(jìn)一步增長。

此外，從A股相關(guān)板塊來看，世界杯賽事期間，食品飲料、服裝、體育用品等都會(huì)迎來消費(fèi)熱潮，疊加雙十一、雙十二、黑五等大型營銷節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)將成為最為受益的板塊。據(jù)民生證券整理數(shù)據(jù)來看，在往年世界杯期間，休閑服務(wù)、醫(yī)藥生物在世界杯期間往往能夠獲得超額收益。

中國元素隨處可見

這些上市公司深度參與

此次卡塔爾世界杯，雖然中國無法以參賽國的身份出現(xiàn)在世界杯的賽場上，但場內(nèi)場外的中國元素卻隨處可見，根據(jù)新華社官方微博消息，卡塔爾世界杯上的“中國身影”眾多，中國制造和中國建造備受認(rèn)可。

在場館建設(shè)方面，卡塔爾世界杯最主要的體育場盧賽爾球場是由中國鐵建（601186.SH）負(fù)責(zé)承建，中集集團(tuán)（000039.SZ）負(fù)責(zé)生產(chǎn)974球場的集裝箱，精工鋼構(gòu)（600496.SH）負(fù)責(zé)盧賽爾球場的建造工作，巨力索具（002342.SZ）負(fù)責(zé)執(zhí)行兩座世界杯球場索膜結(jié)構(gòu)體系的設(shè)計(jì)、供貨、安裝總承包工作。

在電力系統(tǒng)方面，中國電建（601669.SH）承接卡塔爾地區(qū)首個(gè)光伏電站，保障世界杯的供電需求，蘇美達(dá)（600710.SH）是卡塔爾世界杯的應(yīng)急電力保障設(shè)備合作商。

在賽事保障及配套服務(wù)方面，格力電器（000651.SZ）向部分場館提供中央空調(diào)，洲明科技（300232.SZ）、雷曼光電（300162.SZ）向部分場館和場外商業(yè)項(xiàng)目提供LED光顯產(chǎn)品與解決方案。在場外，宇通客車（600066.SH）則累計(jì)向卡方提供純電動(dòng)客車888臺(tái)，用于保障世界杯期間的交通服務(wù)。

在贊助商方面，中國品牌贊助熱度不減，在世界杯贊助商的最高兩個(gè)級(jí)別中，中國一共占據(jù)四個(gè)席位，包括國際足聯(lián)合作伙伴中萬達(dá)集團(tuán)、世界杯贊助商中的海信家電（000921.SZ）、VIVO（VIVO.O）、蒙牛乳業(yè)（2319.HK），在贊助商數(shù)量上與美國并列第一。

中國駐卡塔爾大使周劍表示，世界杯上的中國制造如同滿天繁星，既是中國發(fā)展的象征，也表明中國制造、中國建造越來越多得到世界各國人民的認(rèn)可和喜愛。

各大券商關(guān)注的投資主線

在“世界杯行情”的作用下，業(yè)內(nèi)分析人士普遍認(rèn)為，未來一個(gè)月的A股表現(xiàn)值得期待。在部分直接參與的上市公司外，體育相關(guān)消費(fèi)行業(yè)也有望大概率上漲。除了上述贊助商、轉(zhuǎn)播商、場館建設(shè)、賽事保障外，體彩銷售、周邊衍生品、休閑食品、VR等領(lǐng)域也有望受益其中。

中信證券指出，從供給端看，我國品牌大手筆贊助熱度不減，央視拿下國內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，“中國制造”閃耀球場內(nèi)外。從需求端看，考慮球迷視、聽、味全感官舒適觀戰(zhàn)的觀賽需求，世界杯預(yù)計(jì)將帶動(dòng)我國電子大屏、體育彩票、休閑食品、體育設(shè)施及器材銷售的增長。圍繞卡塔爾世界杯舉行，建議重點(diǎn)關(guān)注四條投資主線：體彩銷售及運(yùn)營商、體育場館設(shè)施及器材供應(yīng)商、電子大屏提供商和休閑食品提供商。

德邦證券表示，世界杯作為全球最為矚目的賽事之一，商業(yè)化價(jià)值大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，除了體育本身，包括贊助、轉(zhuǎn)播、場館建設(shè)等，還會(huì)帶動(dòng)博彩及周邊衍生品、文體活動(dòng)、服裝、觀賽聚會(huì)等消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具備比較強(qiáng)的“主題投資”屬性。其認(rèn)為兩條主線值得關(guān)注：一是文化體育行業(yè)標(biāo)的，二是廣告禮品服務(wù)商等標(biāo)的。

華鑫證券認(rèn)為，復(fù)盤近三屆世界杯期間相關(guān)行業(yè)表現(xiàn)，中信三級(jí)行業(yè)視角下體育及戶外品牌、休閑食品、文娛輕工Ⅲ、黑色家電Ⅲ、啤酒均能取得階段性超額收益。從個(gè)股角度，建議關(guān)注體育及體育文化、屏幕和電視產(chǎn)品，以及啤酒方向。

此外，國聯(lián)證券表示，直播平臺(tái)方面，央視擁有中國獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利，咪咕、抖音已與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，均獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，而抖音旗下頭部VR一體機(jī)Pico也有望上線世界杯直播內(nèi)容。我們認(rèn)為，從用戶體驗(yàn)來看，世界杯直播的“VR化”有望帶給觀眾更強(qiáng)的“臨場感”，在疫情期間線下聚集活動(dòng)受阻的背景下，有望為觀眾提供顯著優(yōu)于2D屏幕的觀賽體驗(yàn)。

（文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買賣建議。）

關(guān)鍵詞： 上市公司 正式拉開