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1月17日，國家新聞出版署官網公布了2023年1月國產網絡游戲審批信息，本次共88款游戲獲批，也是連續第三個月發放。

評論：

1、各公司重點游戲獲批，優質內容23年集中上線

國家新聞出版署發布了2023年的第一批國產游戲版號，本批次版號數量為88個，與上一批次相比稍有增多。此次重點關注游戲有：網易《逆水寒》手游、《超凡先鋒》；騰訊《黎明覺醒：生機》《元夢之星》《白夜極光》；三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》《扶搖一夢》；吉比特(雷霆)《超進化物語2》；完美世界《天龍八部2：飛龍戰天》；心動公司《火炬之光：無限》；祖龍娛樂《以閃亮之名》；愷英網絡《龍神八部之西行紀》；寶通科技(易幻)《起源：無盡之地》等。此次各公司重點游戲集中獲批，優質內容有望在23年集中上線，其中《逆水寒》手游、《黎明覺醒》、《崩壞：星穹鐵道》作為頭部大廠的核心打磨產品，均有成為爆款的潛質。其余獲批游戲也均為關注度高、確定性強、體量相對較大的產品，有望為游戲公司貢獻顯著流水增量。我們持續看好游戲行業估值進一步回升，公司業績回暖，爆款產品提振行業信心。

2022全年獲批的游戲版號共523個較2021年的767個版號環比下降了32%，達到了近年來的新低。但是22年年內每個月發放的版號數目是逐步遞增的，且2022年12月同步下發了45個進口版號，距離進口版號上一次獲批已經過去了548天。最近一次版號發放為2023年1月，共發放了版號88個，相對于22年年內的前七次版號發放，數量上有了顯著提升，可以看出游戲市場版號政策邊際改善顯著。

2、中國游戲市場概述

2022年自年初以來便進入了行業下行周期，其中22年3月同比降幅達19.28%。且下半年中國游戲市場收入持續走低，月度銷售收入由5月的230億元左右逐步下跌到了11月的190億元，雖10月份略有回升，但整體走勢依然是緩慢下跌的。數據顯示，10月受國慶假期影響，中國游戲市場實際銷售收入達197.68億元，月度數據為近6個月來首次出現環比增長，漲幅約為4.66%。受 10 月流水集中釋放等因素影響，11月市場規模環比微降3.05%。22Q4整體行業降幅有所放緩，回暖跡象顯現。

根據中國音數協統計數據，2022 年中國游戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%；其中自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77 億元，同比下降了 13.07%；自主研發游戲海外市場實際銷售收入173.46 億美元，同比下降了 3.70%。整體來看 2022 年游戲大盤承壓，首要原因為供給端的版號限制，壓制新品產出數量；以及宏觀經濟掣肘，游戲作為可選消費品，需求端也有所承壓。我們預期 2022 年為游戲行業低基數年，2023 年板塊大概率將恢復正向同比增長。

3、全球游戲市場概述

全球手游市場下行，局部略有增量。受全球經濟下行影響，全球手游市場付費金額呈現下滑趨勢，從 2022 年初的 70 多億美元下降到年末將近 60 億美元，全年每月的游戲付費金額都較去年略低。手游市場的下載量相對穩定，上半年下載量普遍高于去年同期，下半年下載量則普遍低于去年同期。但是可以看到，2022年 12 月手游市場有所回暖，下載量恢復到和去年持平，付費金額一度突破 67億美元，呈現年度的峰值狀態，雖然仍不及去年，但是可以看到全球市場小范圍的增量，不乏有進一步回暖的可能。根據 SensorTower 發布報告，隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手游總下載量預計將繼續下滑至 46.9 億，而美國手游用戶支出也在后疫情時代迎來首次回落，降至 223 億美元。未來出海增量或將由發展中國家貢獻，其中包括越南、印尼、巴西和印度等地，人口基數大且電子設備滲透率有進一步提升空間，為出海提供新機遇。中國游戲市場增速逐漸恢復，出海廠商搶占更多海外市場份額，版號常態化，政策的邊際改善，游戲行業業績回暖未來可期。

4、重點關注公司：騰訊控股(0700.HK)

從兩個王牌游戲的表現來看：《王者榮耀》表現穩定，常年位居榜首。2022 年國內 iOS 端游戲暢銷榜單上，《王者榮耀》長期位列第一。據 Sensor Tower 商店情報的數據顯示，2022 年 12 月《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金近 2 億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。其中中國 iOS 市場的收入占94.4%，海外市場收入占比為 5.6%。該產品在國內根基穩固，排名強勢不減，并持續為公司貢獻流水收入。

《和平精英》穩中有增，海外表現亮眼。根據AppMagic網站統計，《PUBG Mobile》位列全球手游收入排行第二，超越《原神》。同時在國內iOS端排名穩定，長期位列第二名。2022年12月份，《PUBG Mobile》表現尤為亮眼，12月海外收入環比增長36%，躍居當月海外收入增長榜榜首。根據SensorTower統計，截至2022年末該游戲海外總收入逼近38億美元。總體來看，2022年該游戲國內保持穩健，海外時有波動。

騰訊后續大作儲備豐富，建議關注已獲版號的手游《黎明覺醒：生機》、端游《無畏契約》流水表現；期待《地下城與勇士》手游和《王者榮耀：世界》版號進展。

5、重點關注公司：網易-S(9999.HK)

年內新游戲《暗黑破壞神：不朽》上線連續霸榜，現象級IP表現優異。2022年7月25日，由暴雪與網易聯合出品的暗黑IP首款3A手游大作正式登陸國服。首發當日創下連續8天霸榜iOS免費榜和持續位居iOS暢銷榜TOP4的優秀成績，上線當日百度指數超27.5萬，微信指數超406萬。《暗黑破壞神：不朽》全球上線近六個月以來，全球總下載量超2500萬次，總收入約3億美元。在游戲行業市場發展緩慢，頭部游戲霸榜的情況下，2022總體表現優異。

其他游戲例如《光·遇》在10月底和11月初推出的“惡作劇之日”、“奇妙之旅：歐若拉季”等活動使得游戲收入顯著提升，11月表現亮眼，環比增長48%，排名前進至第9名。休閑競技手游《蛋仔派對》同時在線人數超百萬，體現網易中度休閑游戲產品仍在蓄力。此外《逆水寒》手游新獲版號，有望成為2023年爆款游戲；海外建議關注《哈利波特》上線時間及后續表現；期待《永劫無間》手游和《燕云十六聲》版號進展。

6、重點關注公司：三七互娛(002555.SZ)

國內產品來看，2022年《斗羅大陸：魂師對決》貢獻較多利潤，頭部IP成績優異。2021年7月22日正式上線以來表現強勢，首月流水超7億。2022全年來看，在國內iOS暢銷榜排名整體平穩中略有下降，但都維持在前100名。且周年慶和版本更新后排名均有升高，體現公司產品力。

海外拳頭產品《Puzzles & Survival》持續爬坡，長周期游戲增長穩健。P&S出海成功帶動22Q1業績復蘇，而且根據Sensor Tower商店顯示，該游戲在美國暢銷游戲榜上，由年初的30名一度提升到前10名。其中，4月份排名提升最為迅速，之后一直維持在美國暢銷榜前20名左右，增長穩健。

三七儲備自研游戲《霸業》、《扶搖一夢》和代理游戲《凡人修仙傳：人界篇》獲得版號，期待游戲上線為公司貢獻流水增量。后續儲備豐富，2023年具有較大業績彈性。

7、重點關注公司：吉比特(603444.SH)

《問道》全年成績穩健，22Q2經由大版本的周年慶活動和運營推廣，排名顯著提升，貢獻較多利潤。此后雖略有下滑，但在10月黃金周之后穩住了下降的勢頭，回歸了震蕩表現。《問道》上線超6年時間，流水和排名依舊亮眼，進一步驗證吉比特長線運營能力。

《一念逍遙》產品收入穩健，充分發揮運營優勢。2022年6月《一念逍遙》積極拓寬玩家轉化渠道，并于抖音“游戲發行人計劃”中投放近千萬預算，有超18萬件視頻作品產出，總播放為5.2億。22Q2后年內排名均能維持在30名以內，整體排名相對平穩，年末略有下滑。

新游戲《奧比島：夢想國度》于今年7月份上線，由吉比特旗下的雷霆游戲與百奧家庭互動聯合推出。上線首日熱度驚人，直接登頂了排名榜榜首，后續每次版本更新都會實現排名沖榜。目前該游戲用戶留存表現較好，期待后續為公司貢獻利潤增量。

吉比特近期收獲《超進化物語2》版號，代理游戲《新莊園時代》預計23年上半年上線，后續自研游戲《M66》版號及排期安排建議重點關注。

8、重點關注公司：完美世界(002624.SZ)

長周期運營產品《夢幻新誅仙》釋放堅定產品力，6月周年慶沖榜國內iOS暢銷榜TOP6。2022年，根據七麥數據顯示，《夢幻新誅仙》在國內iOS端排名一直居于前70名左右。值得一提的是，在6月周年慶活動后一度沖榜到國內ios暢銷榜第六名，表現十分優異。隨著下半年版本更新和活動推出，排名情況好于上半年，時隔一年之后《夢幻新誅仙》再次憑借自身的產品力和游戲運營團隊的實力，重新獲得熱度。

新游戲《幻塔》國內表現穩定，8月海外上線成績驚艷。2022年8月11日《幻塔》海外上線，當日便登頂了美國、日本、韓國等多個國家和地區的iOS&GooglePlay免費榜，并在暢銷榜上一路高歌猛進，躋身30余個國家和地區暢銷榜前十，由此成為今年在全球市場開局最佳的國產二次元游戲。隨著下半年持續的版本更新，在海外頻繁釋放增量。

近期除《天龍八部2》獲得版號外，公司儲備的手游產品《一拳超人：世界》《百萬亞瑟王》《神魔大陸 2》《完美新世界》；以及端游產品《誅仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等多款游戲正在穩步推進中。《一拳超人：世界》《百萬亞瑟王》已于一月初啟動測試，玩家反饋良好。

9、重點關注公司：心動公司(2400.HK)

公司擁有TapTap平臺及大量在運營游戲，TapTap自2016年上線起，已基本建成了用戶、游戲廠商與平臺三方共贏的社區生態，成為手游信息及二次創作內容的分發中心、精品游戲的優質發行平臺。截止至2022H1，TapTap中國版App的平均月活躍用戶為4173萬，同比增長45.5%，游戲下載次數為4.02億次，同比增長62.2%，新增發帖數量為430萬帖，同比增長43.9%。國內版號供給缺口補足，可以為TapTap提供更多優質內容，明年MAU可以期待進一步高速增長。

2022年收入主要由《香腸派對》貢獻，該游戲上線5年時間流水不降反增，體現公司產品力。2022年上半年自研游戲《派對之星》和《T3 Arena》率先在海外上線；新游《火炬之光：無限》于2022年10月中旬在海外市場正式上線，該游戲上市首日即登頂中國臺港澳及韓國等市場iOS手游下載榜榜首，并入圍10月海外收入增長榜第10名。

公司于2022年12月取得《T3 Arena》版號，國服名為《火力蘇打》；2023年1月取得《火炬之光：無限》版號，版號獲批速度超預期。此外公司儲備有《鈴蘭之劍》，預期2023年上線海外。后續可以期待《心動小鎮》、《伊瑟·重啟日》、《出發吧麥芬》等游戲進展。公司產品管線清晰，2023年游戲業務放量，有望助力公司實現盈虧平衡。

風險提示：行業政策變化風險；行業競爭加劇風險；版號發行不及預期風險。

關鍵詞： 游戲行業 優質產品