“俗話說，五排的《王者榮耀》湊不齊五個人，但是《鵝鴨殺》一定能湊齊16個人。”

最近，一款名叫《鵝鴨殺》的游戲紅了。一時間，從知名電競選手，到各大平臺的游戲主播，似乎人人都沉迷其中，引得無數粉絲夜夜“團建”。

2023年1月起，由于《鵝鴨殺》同時在線人數暴漲，已經超過50萬，導致服務器一度崩潰。這一消息經過社交平臺的發酵，一舉登頂微博和B站的熱搜榜單。此后，《鵝鴨殺》成了各大平臺的熱搜常客，“鵝鴨殺組成KPL團建” “鵝鴨殺最后億把” “鵝鴨殺快樂源泉” “鵝鴨殺發文感謝中國玩家”等熱門話題層出不窮，花樣繁多。

【資料圖】

懷著對《鵝鴨殺》游戲的巨大好奇，刺猬公社（ID：ciweigongshe）試圖對《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲，《鵝鴨殺》爆火背后的邏輯，以及此類社交游戲的市場現狀進行逐一拆解。

圖源Steam

《鵝鴨殺》是什么游戲？

首先，紅到看不懂的《鵝鴨殺》到底是款什么樣的游戲？

簡單來說，它是一種變形狼人殺。《鵝鴨殺》，即《Goose Goose Duck》，名字中的“Goose”和“Duck”分別指代好人與壞人兩大傳統陣營。

在游戲里，玩家將扮演不同的小動物，呆萌可愛的畫面風格看上去十分親切，這從一開始就給《鵝鴨殺》增添了幾分詼諧色彩。

圖源Steam

除了討喜的外貌，玩法上《鵝鴨殺》最值得聊的設計是其身份機制。

玩家分為好人（鵝角色）、壞人（鴨角色）、中立角色三大陣營，各自有著勝利條件。鵝與鴨的對立容易理解，中立陣營的目標就顯得有些千奇百怪了。

比如，“禿鷲”想獲勝需要被害鵝的“尸體”，而“呆呆鳥”得表現得比鴨子還像鴨子，唯恐不被指認出局。相反，“獵鷹”通過生存到最后取勝，“鴿子”的目標則是無差別感染所有角色……

乍一看，這種設計頗為復雜。畢竟角色數量多達數十種，且可能隨著版本更新不斷增多。而想要制敵取勝，又需要對局內所有人的特殊能力和陣營目標了熟于胸。

玩家要記憶的東西如此之多，會不會導致上手門檻過高呢？

圖源Steam

事實上，從《鵝鴨殺》的實際受眾反饋來說，龐大的角色體系反倒給不少新手營造了相對輕松的入門體驗。

正是因為角色夠多夠豐富，所以總有一款適合你。有的角色技能花俏，足夠影帝影后們盡情飆戲，有些角色則不需要在“開會”環節說太多、做太多，或者干脆就是被動特效。

不僅如此，中立陣營還給游戲帶來了變數，特殊勝利條件使玩家們產生難以預測的互動，更別提游戲中還有多種多樣的任務需要完成。即使是不善于傳統狼人殺推理的玩家，也可以借助特定的角色機制完成判斷，從而尋得樂趣。

圖源Steam

簡而言之，種種設計都給玩家預留了“純粹盤邏輯”以外的體驗，便于新手入門。

另一方面，多樣的角色也給“狼人殺”老手們提供了不錯的策略深度。

根據不同的角色和任務，勝利爽感的來源各不相同。與此同時，得益于《鵝鴨殺》作為電子游戲獨有的交互性，地圖、物件、視野都能成為局面中的變量。

有時你要操縱家禽“你追我逃”，有時“演員”們在轉角狹路相逢，有時大家一起警惕地等待燈光亮起，有時鵜鶘的肚子里辦起了livehouse……在狹窄的走廊里，“發現鳥類尸體”前的驚鴻一瞥顯然比狼人殺的“閉眼發刀”更直觀、更刺激。

圖源Steam

總的來說，《鵝鴨殺》之所以能受到玩家青睞，的確是因為設計上有不少巧思。它在狼人殺玩法的基礎上做加法，一方面降低了體驗門檻，一方面增加了互動快感和“節目效果”，讓熟人局充滿歡聲笑語。

有趣的是，《鵝鴨殺》并非一款全新游戲，只是直到最近才進入大眾視野。早在2021年10月，它便登陸了Steam平臺，雖然好評率居高不下，但很長一段時間內平均在線人數并不起眼。

那么，上線時隔一年后，是什么點燃了《鵝鴨殺》的這把火？

《鵝鴨殺》爆紅始末

小夏每天睜開眼的第一件事就是在微博、小紅書等社交媒體上“搖人”一起組局玩《鵝鴨殺》。

她在微博話題#鵝鴨殺 中秀出了自己的游戲在線時長，1月5日竟然長達13小時。對此她表示：“《鵝鴨殺》真的上頭，有30多種角色可以嘗試，游戲體驗直接拉滿。”

圖源微博

繼微博與B站雙熱搜第一之后，2023年1月6日，《鵝鴨殺》又沖上了小紅書熱榜第二，小紅書用戶紛紛表示“玩《鵝鴨殺》玩得心跳爆炸”。

小紅書用戶@糕糕 記錄下自己晚上八點到十點的心率表現，在游戲過程中，糕糕的心率幾次突破140次/分，最高時達到149次/分，而她發燒到39.4℃時，心率也只有114次/分。她告訴刺猬公社：“說謊的感覺實在太刺激了，每次玩《鵝鴨殺》總會腦袋充血，臉很熱，心臟砰砰砰。”

作為新人玩家，糕糕表示自己此前從未接觸過“狼人殺”類型的游戲，因此不擅長在發言階段進行推理或是掩飾自己。

她提到：“心率達到149那次，是因為自己不小心刀到‘加拿大鵝’，還被其他兩位玩家看到，覺得在發言中圓不回來謊，心態要爆炸了，說話聲音都在顫抖（在游戲中，如果刀到‘加拿大鵝’警報就會響起，所有玩家立即進入發言階段）”。

但是糕糕玩這個游戲也有自己的一套“話術”，“每次開局，我基本就說兩句話。第一句，逢人就問，你什么身份？第二句，甭管別人問什么，一律回答‘我鐵好人’。只要會這兩句，你就能玩這個游戲。”她笑著說道。

“但是你不要輕易交身份，不要相信真心能換真心。”隨后她立即補充。

2015年，《狼人殺》曾以“頂流”的身份存在過，火遍大江南北，無論是周末小聚還是團建游戲，狼人殺都作為派對游戲的C位被年輕人追捧。

《狼人殺》的爆火除了本質的社交基因之外，還帶有天生的競技特色與語言魅力，這也使得這款游戲具備了綜藝色彩以及“觀賞”價值。

2015年，由戰旗TV出品的電競真人秀娛樂節目《Lying Man》上線，經歷了一季試水，吸引大批粉絲之后，狼人殺這款游戲正式在第二季被“扶正”，成為了節目的主要內容。

第二年，熊貓TV的直播節目《PandaKill》憑借精良的制作水準以及JY戴士、李斯、李錦等高玩的加入將這款游戲推至發展巔峰。節目中玩家之間的互動與博弈也被粉絲們不斷復盤，成為線下玩家的游戲教科書，不少高校社團也自發組織狼人殺大學生聯賽。不久后虎牙也上線了大型狼人殺競技真人秀《God Lie》，首日開播后，就創下了超過150萬的最高同時在線人數的紀錄。

隨之而來的不是狼人殺游戲與網綜的蒸蒸日上，而是逐漸暴露游戲的一些弊端，如游戲設置不平衡、鄙視鏈盛行、部分玩家戾氣重，這些原因導致狼人殺游戲風氣日漸下滑。

盡管一些民間的狼人殺職業聯賽，京城大師賽、華山論劍至今猶在，但隨著劇本殺等新型社交游戲出現，線下狼人殺游戲風光不再。不過在線狼人殺游戲，依然會不時跑出一兩個小爆款，這不僅僅意味著“狼人殺”的余溫仍在，更重要的是，這背后所代表的社交需求仍未被滿足。

《鵝鴨殺》的一大優勢，就是在社交互動上下了苦功，這也為該游戲在直播中節目效果爆炸，奠定了基礎。

比如，《鵝鴨殺》創造性地設計出“鵜鶘”這一角色，在游戲里，鵜鶘可以把別人吞進肚子里，而此時被吞進肚子里的人還能和鵜鶘進行對話。若鵜鶘被別人殺了，肚子里的人還會蹦出來，搭配上區域語音還能夠玩出炸裂的節目效果。

比如，有主播被吃之后一邊說話一邊敲電子木魚，而鵜鶘被殺后，能從鵜鶘肚子里鉆出6/7名玩家，這一行為被戲稱為“剖腹產”。

不少網友還開辟出關于鵜鶘的新奇“窒息”玩法，小紅書用戶@Even 由于經常被鵜鶘吃掉，干脆在網易云創建了一個“鵜鶘肚子里的歌單”，這篇筆記發出一天內就收到了將近1200的點贊與475的收藏，這是Even始料未及的。

圖源小紅書

2022年12月，《鵝鴨殺》火遍全網，除了滿足社交需求與游戲本身的魅力之外，大主播帶貨也是成就其爆款之路的關鍵因素。

《英雄聯盟》《王者榮耀》《DOTA2》《爐石傳說》《CSGO》等各大游戲的知名主播都在“不務正業”地播這款游戲，并為其貢獻了許許多多的“名場面”。

開發團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，甚至還為大司馬、PDD、小團團定制《鵝鴨殺》的專屬皮膚，不得不說主創團隊的誠意與用心。

近日#鵝鴨殺組成KPL團建#登上熱搜，KPL各個選手也自行組建《鵝鴨殺》爆笑熟人局，節目效果拉滿，截止發稿前一晚，eStar（《王者榮耀》電競戰隊）正在進行“鵝鴨殺團建”。

當然，《鵝鴨殺》的爆火也與其商業模式密不可分，大部分在線狼人殺游戲采用了買斷制模式，而《鵝鴨殺》與此不同，采用的是免費+內購模式，其低門檻可以吸引更多玩家試水。《鵝鴨殺》的內購主要付費點是皮膚和裝飾售賣，并不會影響到玩家的游戲體驗，但不少主播愿意花錢買衣服，甚至將其玩成了鵝鴨殺之奇跡暖暖。

綜上，《鵝鴨殺》成為開年頂流的原因可以大致歸結為以下四點：首先，社交需求仍在，社交游戲永不過時；

其次，玩家受到游戲本身的魅力所吸引；

再加上戲劇性頻出使得《鵝鴨殺》成為“節目效果之神”；

最后，大主播帶貨為游戲引流。

也正是這四種原因的共同作用使得《鵝鴨殺》成為2023的第一個爆款游戲。

社交成就游戲

這幾年來，《鵝鴨殺》并不是唯一一款憑借社交網絡大爆的游戲。

玩法相近的，有海外市場主打“太空狼人殺”的《Among Us》。走紅路徑相近的，有同樣曾引得無數主播“帶貨”的《糖豆人：終極淘汰賽》。

圖源網絡

而它們最根本的共性，在于被社交屬性所成就。

《鵝鴨殺》的爆紅離不開一大群游戲主播的大力支持，熟人團建的氛圍好比一出微縮的真人秀，從一個人擴展到一群人。接著，在二創文化和粉絲經濟的加持下，有趣的游戲互動片段進一步傳播，促使更多人加入這場社交裂變。

“人人都在《鵝鴨殺》”的風向下，越來越多的玩家與他們的熟人便投身其中。直至爆款現象初具雛形，發達的社交媒體會自然而然將之發掘，落下最終的點睛一筆。

2020年后，黑天鵝進一步放大了這種社交效應。隨著新冠疫情到來，居家辦公成為全球范圍內的潮流。這意味著，廣大用戶的社交場景發生了不得已的遷移，勢必有相當一部分社交需求從線下轉移至線上。

因此我們能看到，多款類派對游戲在這一背景下走紅。它們的玩法并不復雜，美術風格透露出相似的親民性，幾乎無一例外地在海內外直播平臺經歷了流量積攢、熱度爆發的過程。

當初的《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》如此，如今的《蛋仔派對》《鵝鴨殺》亦如此。未來，《動物派對》和《太空行動》大概也是如此。

圖源官網

說是營銷也好，說是流行也罷，至少你方唱罷我登場的熱度數據已經證明了路徑的可行性。

這一次《鵝鴨殺》的迅捷爆紅，再次驗證了國內社交游戲市場的潛力。憑借節目效果出圈的走紅之路，想必也不會是最后一次出現。

當然，社交效應不是永恒的免死金牌。

一款游戲的起量越是依賴社交裂變，其本體的穩定性就越可疑。假如熟人關系帶來的愉悅互動占據了游戲體驗的大頭，就代表游戲本身的不可替代性其實很小。換言之，社交游戲所吸引的用戶往往不具備真正意義上的忠誠度，而是順著流行潮流游動。

在這種情況下，即便玩家帶著朋友們轉投下家，依然不妨礙他們在新地盤滿足社交需求。對于主打熟人局的類狼人殺游戲來說，風險顯而易見。用戶一旦流失，就像雪球開始滾動，“湊不齊人”將成為勸退新老玩家的致命傷。

爆紅之后，長紅與否才是真正檢驗游戲素質的考題。

具體到《鵝鴨殺》這個案例身上，目前的角色機制也許在細節上還不夠平衡完美，但大框架經得起推敲，Steam平臺出色的口碑表現也有目共睹。

倘若參考同類產品《Among Us》來看，我們能看到后者在過去一年里維持著相當穩定的商業表現，長期處于App Store美區模擬游戲榜前十名。假如《鵝鴨殺》能在未來妥善運營，也有望成為品類內部別具一格的常青樹，做大“狼人殺宇宙”。

Among Us近一年排名趨勢，圖源七麥數據

社交風潮永不止歇，下一個《鵝鴨殺》，恐怕已經在路上了。

（文中受訪者為化名）

本文作者星暉弋曈，來源：刺猬公社，原文標題《爆款游戲《鵝鴨殺》殺瘋了，誰還沒玩過？》

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關鍵詞： 這款游戲 王者榮耀 社交媒體