大年初五晚間，鄧超、孫儷主演的新片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》突然官宣撤檔，此時(shí)距離該片上映才過(guò)去短短兩日。該消息一出立刻沖上微博熱搜。
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片方在聲明中表示，因?yàn)樾l(fā)工作存在失誤與不足使得影片陷入被動(dòng)局面，因此將延期至2月17日正式上映，從初五開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映。

在有春節(jié)檔這個(gè)概念以來(lái)，從未發(fā)生過(guò)像《中國(guó)乒乓之絕地反擊》這樣錯(cuò)峰上映又緊急撤檔的事情。不過(guò)回顧以往檔期，可以發(fā)現(xiàn)2022年有超過(guò)10部影片在除春節(jié)檔以外的檔期撤檔、換檔，有的因禍得福，票房大賣，但也有的錯(cuò)過(guò)了放映機(jī)會(huì)后再難與觀眾見(jiàn)面。

因宣發(fā)“重大失誤”緊急撤檔

一部電影要想取得好的票房成績(jī)，除了本身品質(zhì)要過(guò)硬，還需要選擇一個(gè)合適的上映時(shí)間。《中國(guó)乒乓之絕地反擊》于大年初三上映，成為了近幾年里首部錯(cuò)峰上映的賀歲片。

貓眼專業(yè)版顯示，大年初三上映首日，該片排片占比10.2%，在春節(jié)檔7部（剔除《冰雪與少年》）影片中位居第4，但票房?jī)H有2925萬(wàn)元，票房占比為2.6%，上座率15.1%，3項(xiàng)數(shù)據(jù)在春節(jié)檔7部影片中均位居末位。

就在它上映了兩天后，1月25日22時(shí)左右，其官方微博突然發(fā)布聲明表示撤出春節(jié)檔。

聲明顯示，因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面，讓一部赤誠(chéng)之作無(wú)法收獲更多觀眾的評(píng)析，對(duì)此深感痛心。為了讓影片能被更多觀眾看到，片方?jīng)Q定電影從大年初五開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

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確實(shí)，這個(gè)春節(jié)檔本就很“卷”。2023年春節(jié)檔進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半，貓眼專業(yè)版顯示，截至1月26日10時(shí)，今年春節(jié)檔票房已達(dá)51.6億元（含預(yù)售）。從1月22日至1月25日，春節(jié)檔票房連續(xù)4天突破10億元，分別為13.56億元、11.11億元、11.24億元、10.99億元。

從觀影人次來(lái)看，今年春節(jié)檔前四天累計(jì)觀影人次達(dá)到8867萬(wàn)，較2022年同期大漲近740萬(wàn)。

具體影片上，《滿江紅》和《流浪地球2》的票房和排片仍然領(lǐng)跑，前者1月26日的排片為33.9%，已經(jīng)反超后者的26.7%，優(yōu)勢(shì)明顯。上座率方面依舊是《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》排在首位，《滿江紅》《流浪地球2》位居第二、第三。此前被看做是黑馬的《交換人生》表現(xiàn)不佳，排片已經(jīng)跌至5.8%，為最末位。

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那些年撤檔的影片們

回顧2022年，剔除春節(jié)檔，其實(shí)有數(shù)十部新片在各個(gè)檔期宣布撤檔，可謂是一個(gè)撤檔大年。2022年的全年總票房也只有299.37億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2021年的470.33億元。

不過(guò)撤檔的影片中，有的抓住時(shí)機(jī)立刻宣布了新檔期，最終完成了上映，也有的撤檔以后再也沒(méi)有新消息，猶如石沉大海。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，撤檔換檔后重新煥發(fā)活力的最成功案例無(wú)疑是《人生大事》。該片原定于2022年4月2日上映，撤檔后改為同年的6月24日上映，直接一騎絕塵，拿下了17億元票房。同時(shí)，還有《神探大戰(zhàn)》亦是在暑期檔斬獲了7億元+的體量。《哥，你好》則在中秋檔上映，逼近5億元大關(guān)。

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而有些影片在撤檔后只留下無(wú)限的遺憾。例如原定于2022年3月18日上映的《回廊亭》本身是小眾的懸疑題材，占著3月這種冷檔，能夠吃到近20天的周期，選擇撤檔屬實(shí)讓人費(fèi)解，而這部影片撤檔后便再無(wú)消息。

由大鵬導(dǎo)演的喜劇片《保你平安》更是兩度撤檔。該片原定于2022年4月30日上映，后宣布將在2022年12月31日跨年上映。結(jié)果到了12月21日，該片在開(kāi)啟宣傳3天后突然宣布撤檔，也沒(méi)有說(shuō)明具體原因。而目前該片與《回廊亭》一樣再?zèng)]有公布新的上映日期。

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再說(shuō)回《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，首次上映就錯(cuò)過(guò)了最佳黃金期。春節(jié)檔前兩日是檔期最為重要的階段，今年春節(jié)檔大盤(pán)首日13.56億元票房，第二日11.11億元票房，兩日就有24.67億元的成績(jī)，觀眾的觀影熱情也決定了后續(xù)影院方的排片。

同時(shí)，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的題材為體育，本身就比較小眾，加上故事與精神內(nèi)核并無(wú)神秘感，觀眾期待值不高，更不要說(shuō)宣發(fā)上已經(jīng)提前失利，就算換檔又能挽回多少劣勢(shì)？

此外，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》推遲至2月17日，并不意味著避免了競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)貓眼專業(yè)版，2月17日當(dāng)天，《風(fēng)再起時(shí)》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》也同時(shí)上映，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》與這些電影相遇，加上春節(jié)后的電影市場(chǎng)熱度通常不高，想要取得高票房比較困難，最終能分得多少羹尚未可知。